Fondamenti
di brand
Costruiamo percezioni che generano scelte.
Le persone non comprano prodotti. Comprano percezioni. Le percezioni fanno sentire, pensare e agire. Ti aiutiamo a modellare ciò che il tuo brand trasmette, così da muovere le persone e guidare decisioni migliori.
Move hearts and drive decisions
La percezione guida la scelta
Cosa questo significa?
È l’insieme di impressioni, segnali, emozioni e significati che le persone associano al tuo brand. Non è ciò che dici, ma ciò che loro colgono. Non è ciò che vendi, ma il motivo per cui ti scelgono. Una percezione forte crea preferenza. Una percezione debole crea confusione.
E come creiamo questa percezione?
Attraverso un’identità di marca chiara, coerente e distintiva. La costruiamo combinando strategia, messaggi, direzione creativa e una visual identity che amplifica ciò che rappresenti. Il risultato è un brand che comunica con forza, che ispira fiducia e che guida scelte consapevoli.
Cosa comprendono i Fondamenti di brand
Creiamo insieme la strategia completa e l’universo visivo che danno al tuo brand chiarezza, coerenza e vantaggio competitivo.
Non si tratta di un semplice logo: costruire un brand significa creare un sistema strategico + estetico che cresce con te. Dalla strategia alla direzione creativa fino agli asset finali, ogni elemento allinea e amplifica la tua identità.
Brand Audit
Il Brand Audit è la fase iniziale di ricerca e analisi che porta alla luce la verità sul tuo business, sul tuo pubblico e sulla tua posizione nel mercato.
È un processo strutturato che definisce ciò che il tuo brand rappresenta e stabilisce la direzione strategica per tutto ciò che verrà costruito dopo.
Strumenti e metodi
- Brand audit: Revisione completa degli asset esistenti, dei materiali di marketing e della presenza attuale sul mercato.
- Ricerca di mercato: Analisi delle tendenze del settore, delle dinamiche competitive e delle opportunità emergenti.
- Analisi competitiva: Studio approfondito dei competitor, dei loro punti di forza e debolezza, delle loro strategie e del loro posizionamento per identificare gap e opportunità di differenziazione.
- Ricerca sul target: Sviluppo di profili di cliente, user personas e insight approfonditi sul pubblico: bisogni, comportamenti, motivazioni e pain point.
- Interviste agli stakeholder: Sessioni di discovery con i membri chiave del team e della leadership per comprendere le prospettive interne e l’allineamento aziendale.
- Esplorazione della personalità del brand: Definizione del tono, della voce e degli attributi emotivi che devono caratterizzare il brand.
Strategia & posizionamento
La Strategia e il Posizionamento di Brand definiscono l’impianto strategico che determina come il tuo brand compete e quale spazio occupa nella mente delle persone e nel mercato. Questa fase crea la base che orienta tutte le decisioni future e garantisce che il tuo brand rappresenti qualcosa di chiaro, solido e significativo.
Strumenti e metodi
Brand Positioning Statement:
Definizione chiara della tua posizione unica nel mercato, del target e dei tuoi elementi distintivi.Mission, Vision & Values:
Documento formale del perché esisti, dove stai andando e quali principi guidano il comportamento del tuo brand.Brand Purpose:
Il “perché profondo” che va oltre il profitto e dà significato al tuo lavoro.Unique Value Proposition:
Ciò che offri e che i competitor non possono replicare, espresso in modo chiaro e convincente.Archetipo & personalità del brand:
Definizione dei tratti caratteriali e degli attributi comportamentali che rendono il brand riconoscibile e umano.Brand Promise:
L’impegno che il brand assume nei confronti dei clienti.Strategic Positioning Framework:
Il territorio strategico che il brand possiede, definito su bisogni del pubblico e gap di mercato.
Direzione creativa
La Art Direction è la guida creativa continua che assicura che ogni asset visivo – campagne, contenuti, materiali di marketing ed esperienze digitali, rifletta la tua identità con coerenza, intenzionalità e personalità. Trasforma le linee guida del brand in una realtà visiva applicata a ogni progetto e touchpoint.
Metodi e strumenti
Visual Style Governance:
Linee guida complete sull’evoluzione dello stile visivo: campagne, fotografia, video e contenuti.Direzione fotografica:
Linee guida su stile, soggetti, illuminazione, colore, composizione e post-produzione.Direzione concettuale per campagne:
Visione creativa e strategia visiva per campagne, lanci e iniziative chiave.Linee guida per i contenuti:
Direzione per contenuti social, blog imagery, video e digital asset continui.Direzione per animazioni & motion:
Supervisione e linee guida per animazioni, motion graphics e produzione video.Collaborazione con team & partner:
Partnership con fotografi, videomaker, designer e team creativi interni.Revisione & approvazione creativa:
Controllo qualità e verifica di allineamento al brand per tutti gli output.Styling & produzione:
Guida on-set o in studio per shooting, product photography e produzioni contenuti.Mantenimento della coerenza visiva:
Supervisione continua per garantire un’evoluzione autentica e coerente del brand.
Messaging
Il Brand Messaging definisce la struttura di come il tuo brand comunica su tutti i canali e touchpoint.
Garantisce coerenza su cosa dici, come lo dici e a chi lo stai dicendo.
Metodi e strumenti
Messaging Framework:
Documento completo con messaggi chiave, gerarchie e collegamenti ai messaggi principali.Brand Story:
Narrazione che racconta origine, scopo e percorso del brand in modo coinvolgente ed emotivo.Tagline/Slogan:
Frase concisa e memorabile che cattura l’essenza del brand.Elevator Pitch:
Presentazione sintetica (30–60 secondi) per introdurre rapidamente il brand.Linee guida di voce & tono:
Regole su come il brand deve “suonare” nei diversi contesti comunicativi.Pilastri di comunicazione:
3–5 temi centrali da comunicare costantemente.Messaggi per segmenti di pubblico:
Comunicazioni adattate a diversi gruppi di clienti.Value Statements:
Messaggi di supporto che approfondiscono e rafforzano il posizionamento principale.
Identità visiva
La Visual Identity crea il sistema visivo che rende il brand immediatamente riconoscibile e memorabile. È l’insieme degli elementi che esprimono visivamente personalità e valori del brand.
Metodi e strumenti
Logo Suite:
Logo principale, varianti, wordmark, simbolo e versioni per diversi contesti.Palette colori:
Sistema cromatico completo (primari, secondari, HEX, RGB, CMYK).Sistema tipografico:
Font per titoli, testi e utilizzi di supporto, con gerarchie definite.Iconografia:
Set di icone personalizzate o linee guida stilistiche per coerenza visiva.Elementi grafici:
Pattern, texture, forme e componenti visuali di supporto.Stile fotografico:
Linee guida per selezione immagini, trattamento e direzione estetica.Illustrazioni:
Illustrazioni brandizzate, se rilevanti.
Creazione degli asset
La Asset Creation produce i materiali concreti e pronti all’uso che danno vita al brand in tutti i touchpoint fisici e digitali.
Permette al team di implementare e attivare l’identità immediatamente.
Metodi e strumenti
Business Stationery:
Biglietti da visita, carta intestata, buste e bloc-notes.Template social:
Template brandizzati per post, stories, copertine e profili social.Template presentazioni:
Deck PowerPoint/Keynote e layout professionali.Marketing Collateral:
Brochure, flyer, one-pager e materiali promozionali.Template digitali:
Firme email, sfondi Zoom e grafiche digitali.Documenti brandizzati:
Proposte, report e documentazione interna.Merchandising:
Design per apparel, prodotti o gadget brandizzati.Packaging:
Design del packaging prodotto, se necessario.Segnaletica:
Grafica ambientale e wayfinding, se richiesto.
Rendi il tuo brand il tuo asset più potente
[01]
Posizionamento strategico che ti distingue
Una strategia chiara che definisce la tua unicità e guida ogni decisione.
[02]
Un messaggio coerente che le persone comprendono
Comunicazione chiara, consistente e riconoscibile in ogni touchpoint.
[03]
Un brand riconoscibile e memorabile
Un’identità distintiva che rimane impressa nella mente delle persone.
[04]
Allineamento per tutto il team
Dalla visione ai materiali, tutti remano nella stessa direzione.
[05]
Performance migliori in marketing e sales
Brand più forte = decisioni più rapide, fiducia più alta, conversioni migliori.
[06]
Coerenza su tutti i canali
Dal sito ai social, dai materiali interni alla comunicazione esterna: un unico linguaggio.